Kiki Bosman × KNVB

Samenwerking

Voor het WK Walking Football ontwikkelde de KNVB samen met het KPN Mooiste Contact Fonds een campagne die laat zien dat leeftijd eigenlijk maar een getal is, want laten we eerlijk zijn: bij 70+ denkt niet iedereen meteen aan een WK.

De campagne draait om het zichtbaar maken van de kracht van sport op latere leeftijd. Met het Nederlandse seniorenteam (70+) ligt de focus op vitaliteit, verbinding en het doorbreken van stereotypes rondom ouder worden.

Samen met Kiki Bosman kozen we niet voor een standaard sportverslag, maar juist voor het vertellen van de persoonlijke verhalen achter de spelers van het 70+ WK op een manier die past bij Kiki haar toegankelijke en open stijl.

Concept

Kiki stapt in als “razende reporter” en gaat in gesprek met de spelers van het Oranje seniorenteam tijdens het WK  Walking Football in Alicante. De videocontent bestaat uit verhalen van spelers over het hervinden van kracht na ziekte, het opbouwen van nieuwe vriendschappen en het omgaan met verlies.

Door haar open, nieuwsgierige en oprechte manier van interviewen ontstaan er gesprekken die verder gaan dan voetbal alleen. Thema’s als eenzaamheid, doorzettingsvermogen en levensplezier komen op een laagdrempelige manier naar voren. Walking Football wordt daarmee niet alleen neergezet als sport, maar als iets dat zorgt voor verbinding, ritme en nieuwe energie.

Resultaat

De content laat zien hoe humor, echtheid en maatschappelijke impact samenkomen. Door de persoonlijke verhalen ontstaat er herkenning bij een brede doelgroep van jong tot oud. Geen standaard sportcontent, maar verhalen die blijven hangen. En misschien nog wel belangrijker: die laten zien dat het nooit te laat is om in beweging te komen 😉